Em 1985, o mundo testemunhou um dos momentos mais inovadores da publicidade durante o Super Bowl XIX. Enquanto o evento esportivo colocava frente a frente dois dos maiores quarterbacks da história, Joe Montana do San Francisco 49ers e Dan Marino do Miami Dolphins, a verdadeira jogada de mestre ocorreu fora dos gramados, cortesia de Steve Jobs e a então emergente Apple.
Fundada em 1976, a Apple ainda estava ganhando reconhecimento no vasto universo tecnológico. Jobs, sempre um visionário, optou por uma estratégia de marketing menos convencional que iria marcar a história da publicidade. Ao invés de investir milhões em poucos segundos de um comercial de TV durante o evento, a Apple adotou uma abordagem mais física e memorável.
No dia do jogo, o Estádio Stanford, localizado na Califórnia, amanheceu diferente. Antes do início da partida, assistentes da Apple trabalharam arduamente para distribuir 84.000 almofadas com o logo da empresa pelas arquibancadas. Estas não eram apenas simples almofadas, mas um símbolo de conforto em meio às rígidas arquibancadas de cimento e madeira, típicas da época.
Essa ação não só proporcionou aos espectadores uma experiência mais confortável, mas também garantiu que o logo da Apple fosse visto por todos os presentes, bem como pelos milhões assistindo ao jogo pela televisão. A distribuição das almofadas foi um exemplo clássico de marketing de guerrilha: impactante, inesperada e falando diretamente ao público de uma maneira que os anúncios tradicionais não poderiam.
Desde então, a prática de distribuir brindes em eventos esportivos tornou-se comum, variando desde camisetas a diversos itens promocionais.
Esse episódio nos mostra o poderoso do potencial do marketing criativo e da importância de se conectar com o público de maneira significativa.
As almofadas da Apple no Super Bowl de 1985 não apenas mudaram a forma como as marcas pensam em publicidade, mas também como podemos transformar um evento comum em uma oportunidade extraordinária de engajamento.
Texto: Miguel Cappuccio
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