A tendência da “autenticidade brutal” e o impacto na comunicação das marcas
- Internology Soluções em Marketing
- 4 de dez. de 2025
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A discussão sobre autenticidade ganhou força nos últimos meses, impulsionada por um movimento que valoriza imperfeições, bastidores e relatos não lapidados.
O discurso deixa de lado o brilho artificial e coloca em evidência uma estética mais crua, alinhada ao que muitos chamam de influência do conceito Wabi Sabi.
A lógica é clara. O público está cansado do conteúdo calculado e desenvolveu um radar aguçado para exageros, promessas irreais e narrativas montadas para parecer humanas.
O que torna essa tendência relevante para as empresas é a mudança de comportamento que ela revela. As pessoas querem proximidade, não espetáculo. Esperam ver processos, erros, revisões, decisões importantes e impactos reais de um negócio. Conteúdos assim aumentam confiança, fortalecem vínculos e melhoram a leitura de autenticidade da marca.
A adoção dessa abordagem exige responsabilidade. Autenticidade não é exposição desnecessária nem improviso sem controle. É uma comunicação que preserva o posicionamento da marca enquanto mostra a realidade de forma madura.
Empresas que compreenderem esse equilíbrio tendem a criar conexões mais profundas e sustentáveis com seus públicos.
Internology Marketing & Negócios
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